Opa, tudo bem com você? Seja muito bem-vindo(a) à nova edição da G4 News, a newsletter informativa do G4 Educação. O Carnaval está logo aí e, assim como já comentamos na 59ª edição, deve movimentar R$ 8,18 bilhões no turismo esse ano. E quem não quis ficar de fora dessa é o Habib’s, que terá esfihas alcoólicas disponíveis até o dia 28/02.
Sim, você leu certo. Esfihas alcóolicas. Quais os sabores? Catuaba, Piña Colada, Chevette e Caipirinha de Maracujá. O brasileiro é muito criativo, vamos combinar.
Mudando de assunto, o que achou do nosso programa de indicação? Já está compartilhando com seus contatos? Se você quiser ganhar prêmios incríveis, como algumas das melhores formações do G4 Educação, confira o número de indicações necessárias ao final de cada edição.
Na newsletter de hoje:
— Guilherme Canineo
Ou melhor dito, milhões. Milhões de telespectadores, milhões investidos em publicidade, milhões de menções geradas nas plataformas sociais e milhões de dólares deixados nas casas de apostas. Esse é o Super Bowl, um dos maiores eventos esportivos do mundo e uma das maiores vitrines não só para as marcas como também para os músicos que têm o privilégio de se apresentar durante o intervalo.
A importância do show do intervalo – que para muitas pessoas é a parte mais aguardada do Superbowl – é tanta que o salário pago a artistas para se apresentarem por 15 minutos é de US$ 0. Em contrapartida, eles recebem cerca de US$ 10 milhões a US$ 15 milhões de orçamento e, em alguns casos, até colocam milhões do próprio bolso para deixar o espetáculo impecável.
Tá, mas “só” isso? E aí entra a exposição de milhões. Em 2021, o show do artista canadense The Weeknd foi assistido por cerca de 96,7 milhões de pessoas. Uma semana após sua apresentação, o cantor vendeu 1 milhão de ingressos, segundo análise feita pelo investidor e especialista em esportes Joe Pompliano.
Para 2023, o evento marcou o retorno muito aguardado da superestrela Rihanna aos palcos. Segundo nota da Forbes, em torno de 28,5 milhões de residências nos Estados Unidos assistiram ao espetáculo da cantora (o número não inclui estabelecimentos como bares, por exemplo, e dispositivos móveis), que soube aproveitar muito bem essa oportunidade:
Mudando de assunto. Embora ainda não tenhamos os números oficiais, a projeção da American Gaming Association era que 50,4 milhões de estadunidenses deixariam cerca de US$ 16 bilhões em apostas no jogo vencido pelo Kansas City Chiefs. Se confirmado, o montante marcará um aumento de 110,5% em relação a 2022. Imagina em 2024, que terá Las Vegas sediando o Super Bowl 🤑.
No Brasil, o ano de 2023 marcou a chegada do "NFL in Brasa”, o primeiro evento oficial da entidade de futebol americano na América Latina. O objetivo: “tornar a NFL no Brasil uma plataforma de alta relevância para marcas que desejam se conectar com o atual e futuro fã da liga, de maneira profunda e autêntica – e muito além do esporte”.
E falando em futebol, terminamos esta nota fazendo uma comparação de audiência entre os principais jogos de ambos esportes. Segundo a FIFA, quase 1,5 bilhão de pessoas ao redor do mundo sintonizaram durante a final da Copa do Mundo do Catar. No caso do Super Bowl de 2022, foram cerca de 208 milhões de telespectadores só nos EUA e, segundo o Statista, de 30 a 50 milhões somados entre outros países.
Calma, esta não é uma #publi para o McDonald’s, mas sim um reconhecimento do quanto as franquias são populares no Brasil – o Méqui sendo a terceira maior, com 2.595 unidades em todo o país.
Em 2022, a situação permaneceu boa para esse mercado, que observou um crescimento de 14,3% e um faturamento superior a R$ 211 bilhões, o maior da história, segundo Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Curiosidade: “desde o pico da pandemia, são oito trimestres de crescimento ininterrupto”.
Outros dados interessantes do setor:
Tá, mas quais os motivos por trás desse bom desempenho?
Quando falamos nas cidades que mais inauguraram franquias, pelo menos no primeiro semestre de 2022, boa parte delas está fora do eixo Rio-São Paulo – 12 delas, inclusive, não são capitais. As três primeiras foram: #1 - Manaus (AM); #2 - Cuiabá (MT); e #3 - Belo Horizonte (MG). Clique aqui para ver o ranking completo.
Por fim, quem finalizou o ano como a maior franqueadora (em termos de número de unidades) foi a Cacau Show, com 3.763 estabelecimentos, o que representa um crescimento de 33,1% em relação a 2021. O segundo lugar ficou com O Boticário e o terceiro, assim como mencionado, com o McDonald’s. O ranking completo você confere aqui.
Para 2023, “a ABF projeta crescimento do faturamento entre 9,5% e 12%”. E aí, qual setor terá mais destaque? Qual franqueadora registrará o maior o percentual de crescimento?
Número do dia: US$ 201 bilhões. Esse foi o valor que o mercado empresarial global de Internet das Coisas (do inglês, Internet of Things ou IoT) alcançou em 2022, marcando um crescimento de 21,5% em relação a 2021, segundo a IoT Analytics. A empresa, no entanto, reduziu a perspectiva de crescimento para 2023, de 24% para 18,5%.
Mas o que raios é Internet das Coisas? De acordo com a gigante de tecnologia Oracle, é o que “descreve a rede de objetos físicos incorporados a sensores, software e outras tecnologias com o objetivo de conectar e trocar dados com outros dispositivos e sistemas pela internet”.
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Frase do dia: “Se trata de trabalhar de trás para frente a partir do cliente ao invés de começar com uma ideia para um produto e tentar prender os clientes a essa ideia ou produto.”
Essa é uma das frases ditas por Ian McAllister, ex-gerente sênior de Produtos na Amazon, para descrever o “Working Backwards”, famoso método da empresa fundada por Jeff Bezos que é aplicado em qualquer decisão específica de um produto, mas especialmente importante no desenvolvimento de novos produtos e/ou recursos.
O método é parte essencial de algo que distingue a Amazon de seus concorrentes: seu grande foco em customer centricity, colocando o cliente em primeiro lugar e levando em consideração a sua opinião. Avaliar o product market fit (ou seja, em que segmento e posição seu produto se encaixa no mercado) de forma rápida é uma das 4 grandes vantagens da abordagem “Working Backwards”.
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Recomendação: Quer saber quais são as grandes tendências do varejo para 2023? Então, se liga nesse novo episódio do podcast “Extremos”, em que o cofundador do G4 Educação, Alfredo Soares conta como foi sua experiência no NRF, o maior evento de varejo do mundo.
Alfredo fala também sobre como lojas físicas vêm ganhando protagonismo no planejamento de marcas, quais são as grandes mudanças que a Inteligência Artificial (IA) pode causar e como o Brasil se posicionou para o mercado global.
🧠 67% maior. Essa é a diferença de crescimento que empresas consideradas criativas apresentam em relação às demais, isso sem contar os retornos 70% acima da média, segundo pesquisa da McKinsey. E é aí que entra um bom storytelling, ajudando a descomplicar o problema a ser resolvido, independentemente da complexidade. Simplificar a linguagem e ter claro qual o objetivo principal são duas das 7 técnicas de como o storytelling ajuda na solução de problemas. (G4 Educação)
🆕 8 a cada 10. Esse é o número de empregos com carteira assinada que são gerados pelos pequenos negócios no Brasil, de acordo com novo relatório feito pelo Sebrae baseado nas informações fornecidas pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). Ao todo, foram 1,6 milhão de vagas geradas pelas micro e pequenas empresas em 2022. (Exame)
🤑 R$ 5 trilhões. Esse foi “o volume financeiro investido por pessoas físicas no Brasil” em 2022, o que corresponde a um aumento de 11,7% em relação a 2021 (R$ 4,5 trilhões), segundo a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiros e de Capitais (Anbima). Essa quantia “engloba os segmentos de varejo, varejo alta renda e private das instituições financeiras”. O varejo, de fato, foi responsável por R$ 3,1 trilhões desse montante. (CNN Brasil)
🤖 Como se diz ChatGPT em chinês? Se você, assim como eu, não sabe, talvez não precise esperar um tanto para descobrir. Acontece que a gigante chinesa do e-commerce Alibaba disse que já está trabalhando em um rival para o chatbot mais popular da atualidade, juntando-se à enxurrada de empresas de tecnologia que estão embarcando nesse hype. Quem será a próxima? Apple, Amazon, TikTok? (CNBC)
Que as cifras que acompanham a NFL e o futebol americano são realmente impressionantes, isso vem ficando mais claro com o passar dos anos, especialmente com o esporte ganhando mais fãs a nível global. Dito isso, outro esporte vem experimentando uma espécie de renascimento nos últimos anos: o xadrez.
Um dos grandes responsáveis por esse movimento é o Chess.com, fundado em 2005 por Erik Allebest & Jay Severson, que tinha como objetivo inicial construir a melhor comunidade online de xadrez do mundo (guarde esta informação). E detalhe: Allebest, que já havia gerenciado dois negócios relacionados ao esporte, teve que pagar US$ 55.000 pelo domínio do site que pertencia a uma startup falida de ensino de xadrez.
O Chess.com começou apenas como uma comunidade – que Allebest considerava como o Myspace do xadrez –, mas logo passou a disponibilizar um espaço para que as pessoas pudessem jogar virtualmente. O que tornou o negócio lucrativo, no entanto, foi o lançamento de um produto por meio de assinatura que ensinava as pessoas como jogar online.
Com isso, ano após ano a empresa conseguia mais membros. Em 2010, cruzaram a barreira do milhão; 4 anos depois, 10 milhões. No final de 2017, o número total era de 20 milhões. Porém, o melhor estava por vir, e que contribuiu para que o Chess.com fechasse 2022 com 100 milhões de membros, “adicionando mais membros nos últimos 18 meses do que em seus 13 anos de existência”.
Em 2018, a empresa fechou uma parceria com a Twitch, trazendo maior visibilidade não somente para o esporte em si, como para jogadores profissionais e amadores. Conforme o interesse pelo esporte aumentava, o Chess.com foi além e passou a patrocinar streamers como Alexandra Botez e Hikaru Nakamura, este último com mais de 1,6 milhão de seguidores na Twitch.
O outro fator que comentamos na 57ª edição da G4 News: a série “O Gambito da Rainha”, lançada em outubro de 2020 na Netflix. Um mês após a estreia, o Chess.com registrou 2,8 milhões de novos membros.
Hoje, assim como pontuado no belíssimo estudo realizado por Joe Pompliano, no Huddle Up, a empresa é a principal plataforma de xadrez online no mundo, tem mais de 400 funcionários e “estima-se que tenha encerrado 2022 com cerca de US$ 100 milhões em receita anual”.
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