Geração Z escancara seus valores talhados nas tendências do Instagram para 2023. Não há por onde fugir: a maior população do planeta dita as regras.
No estudo de caso Meta, destrinchamos como a aquisição do Instagram foi certeira. Pela bagatela de US$ 1 bilhão, o movimento ia muito além de uma estratégia de M&A para engolir um concorrente que estava em ascensão.
Mark Zuckerberg passou a ter em seus domínios, à época, a principal força do que as pessoas consumiam na palma de suas mãos. Segundo gráfico elaborado pelo Statista, em 2010, apenas 504,52 milhões de pessoas tinham acesso a smartphones globalmente.
Em 2012, ano da aquisição do Instagram, esse número já tinha dobrado, chegando à casa de 1 bilhão. No ano seguinte, 2013, o crescimento era quase proporcional a esses dois anos analisados anteriormente.
O Instagram amadurece justamente no momento em que o mobile começa a se desenhar como um imperativo da rotina humana.
Uma década depois, em 2022, o número de pessoas que possuem um smartphone está na casa dos 6,7 bilhões, o equivalente a 83,07% da população mundial, número muito acima do projetado inicialmente pelo Statista.
A rede social soube, com maestria, manter-se relevante e adaptar suas funcionalidades por toda uma década, proporcional a um século no digital. Cresceu junto com a normatização da “pocket internet”.
Virou aplicativo indispensável, desde o momento em que configurou suas regras para ser uma grande vitrine virtual, até agora, contexto o qual seu algoritmo privilegia os vídeos de curta duração.
Não à toa, passou pela pandemia da COVID-19 atraindo ainda mais a atenção do público e das marcas, que encontraram na plataforma, mais do que nunca, um ponto de encontro.
Dados da eMarketer, Bloomberg e Meta respaldam o fato: apenas o aplicativo foi responsável por gerar uma receita estimada para a holding de US$ 47,6 bilhões em 2021. Em 2022, até a divulgação do Q3, o Instagram já registrava US$ 36,6 bilhões.
Eis que o aplicativo entra para mais um ano com o vigor de um dos principais ecossistemas de comunicação orgânica do mundo. Talvez mais relevante do que nunca, em um contexto de retomada e progressão, lança ao mercado a última edição do "Instagram’s Trend Report 2023", um guia para tendências culturais e sociais.
O report está recheadíssimo de perspectivas, que vão desde moda, até metaverso. Entretanto, o ponto de ignição: como resumir 2023 em uma palavra. As principais respostas: comunidade e conexão.
"Instagram’s Trend Report 2023" foi consolidado em parceria com a WGSN e produzido através da colaboração mundial de membros da plataforma que pertencem à Geração Z. Para dar voz aos criadores, o repórter Darian Symoné Harvin também se sentou com alguns influenciadores selecionados, para discutir sobre sobre cultura e inovação.
Confira as tendências do Instagram para o ano que bate em nossas portas.
Alternativas sustentáveis para moda e beleza; apoio às mais diversas causas, como clima e alimentação; fortalecimento do metaverso; uso do digital como plataforma para ganhar dinheiro; e até mesmo raves e o famoso marcar o @ estão entre as tendências do Instagram para 2023.
Uma lista diversificada, mas que mostra um vislumbre do comportamento humano em um dos laboratórios mais abertos da sociedade. Para se ter uma ideia, o Instagram registra nada mais, nada menos, do que uma base colossal de 1,44 bilhão de usuários.
Entenderemos cada ponto a partir de agora e, para além, procuraremos compreender como uma marca pode capitalizar as oportunidades que a rede social divulgou serem tendências para 2023.
A sustentabilidade é uma questão fundamental para a Geração Z. À medida que as preocupações com o clima aumentam, as roupas DIY (sigla para Do it Yourself, ou em tradução livre, faça você mesmo) oferecem uma alternativa sustentável, em uma moda mais acessível.
No estudo Instagram’s Trend Report 2023, mais da metade dos entrevistados relataram que planejam fazer suas próprias roupas em 2023. Frugal e econômica, a Geração Z planeja cortar gastos e ser criativa.
A inflação bateu pesado em todo o mundo e, em 2023, a maior geração do planeta planeja economizar nos looks.
Quando questionados sobre o que fariam quando um item de vestuário estivesse fora do orçamento, mais de um quarto dos compradores recorreriam à austeridade, com recursos como reciclagem, reutilização e reconstrução de peças.
Em 2023, a decisão de compra será influenciada pelas causas sociais. A Geração Z é uma amostragem populacional ativista. No ano que entra, uma proporção considerável dos Gen Z usarão seus recursos para militar e apoiar suas comunidades.
À medida que mais jovens atingem a idade eleitoral, espere maior atenção e ativismo por questões sociais pelas quais essa geração se engaja. Hiperconexão e dinamismo entre múltiplas realidades são premissas discutidas.
Em 2022, Maxwell Frost se tornou o primeiro político da geração eleito para o Congresso dos EUA. Mais do que vociferar no Twitter, é uma juventude que precisa agir diretamente na mudança que almeja.
Para a Geração Z, cosméticos são uma forma de autoexpressão. É mais provável que consumidores usem produtos de beleza que expressem sua personalidade, do que aqueles que meramente agreguem valor de status.
Espere ver a Geração Z usar looks de maquiagem expressivos e experimentais, onde quer que se sintam confortáveis. Isso está intimamente ligado ao item anterior: um comportamento de compra influenciado por causas sociais.
Os impactos das mudanças climáticas causarão uma transformação brusca em toda a cadeia da moda. 2 em cada 3 compradores da Geração Z planejam comprar produtos que protejam a pele contra condições extremas do sol, por exemplo.
Questões como o aumento da poluição do ar e os intensos raios ultravioleta estão impulsionando as pesquisas por soluções à prova do fator invasivo das alterações climáticas.
No metaverso, a Geração Z pode construir novos mundos e espera expressar sua individualidade em espaços virtuais. Por exemplo, 67% dos usuários acham que os avatares devem refletir melhor os diversos tipos de corpo, roupas e tons de pele no próximo ano.
Os influenciadores virtuais oferecem aconselhamento real através de Realidade Aumentada, colocando sob perspectiva de uma situação tangível ao cotidiano atual.
Mais da metade dos usuários de redes sociais da amostragem de pesquisa dizem obter o auxílio de Inteligência Artificial em plataformas de e-commerce de moda por avatares digitais. São verdadeiros mentores sobre medidas e dúvidas básicas sobre logística e estoque.
Quase dois terços da Geração Z planeja usar as redes sociais para ganhar dinheiro em 2023. A criação de conteúdo não é apenas para profissionais em tempo integral: 64% dos usuários planejam monetizar, ao menos, um projeto digital este ano.
A alfabetização financeira é uma habilidade prioritária para essa geração. Mais de 85% da Geração Z planeja aprender uma nova habilidade em 2023 - e um em cada quatro jovens até 18 anos deseja aumentar suas habilidades em finanças, imperativo do empreendedorismo, adaptação e sobrevivência.
Uma juventude conhecida por tomar a iniciativa, as habilidades financeiras serão uma ferramenta infalível para acelerar a perenidade da saúde de suas carreiras.
A Geração Z está explorando a cultura por meio da gastronomia.
68% dos usuários do Instagram continuarão ou gostariam de experimentar comidas típicas de outras culturas depois de descobri-las digitalmente.
Por meio de conteúdos virais e creators de nicho, essa geração usa o Instagram como uma porta de entrada para outras expressões culturais, através do paladar.
A comunidade de criadores será fortalecida por experiências presenciais. A Geração Z está entusiasmada em sair da tela do computador.
Quase um terço dos usuários dessa geração anseia por experiências pessoais, como a volta de eventos como CCXP, San Diego Comic Con e torneios de e-sports. A oportunidade perfeita para unir ídolos e fãs, na angelical comunhão de volta ao presencial em torno do épico.
Em 2023, a mídia mista dominará a criação de conteúdo, mas a tendência é que o presencial volte a fortalecer os grandes eventos mundiais, sintomas já evidenciados na Copa do Mundo do Qatar 2022, outro exemplo já comprovado.
2023 é sobre rave, segundo o estudo Instagram’s Trend Report 2023. Isso mesmo: rave.
As raves são sobre estar no momento, reconectar-se e deixar fluir - e a Geração Z está pronta para tirar o atraso em 2023. Eventos musicais, principalmente aqueles de música eletrônica, irão despontar no ano que entra: 68% dos usuários da amostragem de pesquisa planejam participar ou querem ir a um evento do tipo.
Além disso, observa-se um movimento de internacionalização da música. Segundo o Instagram, mais da metade dos entrevistados da Geração Z disseram que planejam ouvir artistas que não falam língua inglesa, um marco para a indústria. Gêneros como KPOP e música latina continuam a impulsionar a cultura da plataforma.
Está tudo nas DMs. Esse é o segredo. A Geração Z quebra o gelo online. Mais da metade dos usuários do Instagram se sentem mais à vontade por mensagens de texto do que pessoalmente.
É o famoso "Oi, sumida (o)".
Direct Messages funcionam como o tiro certeiro do flerte. O Instagram, indiretamente, se tornou o novo aplicativo de namoro. Já se foram os dias de deslizar sem parar para a esquerda e para a direita em aplicativos de ofício.
DMs oferecem uma comunicação mais transparente, honesta e direta. Tendências do Instagram transversais certeiras!
A Geração Z, aqueles nascidos entre 1996 e 2012, fato é que já contempla aproximadamente 30% da população mundial. É a maior geração vivendo no planeta, com cerca de 2,5 bilhões de habitantes, e com um incrível poder de compra em torno de US$ 150 bilhões, esse que aumentará 70% até 2027, de acordo com estimativas da PYMNTS.
Pensando que vender é a arte de entender o comportamento humano, ignorar o que move a maior parte da população mundial parece beirar a negligência.
O digital requer planejamento estratégico, como qualquer outra engrenagem corporativa. Processos sistêmicos, dentro de um contexto analisado, para achar os caminhos dos resultados.
Aqui não tem espaço para “achismos”. É mensurar o ambiente, metas e ações, para tomar decisões preditivas e propositivas, diante de acertos e gargalos. Como um GPS, que te traça uma rota confiável.
O Instagram traçou a rota. Basta seguir e compreender suas curvas.
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