Oceano vermelho é um termo usado para descrever um mercado em que a concorrência é acirrada, com muitas empresas disputando os mesmos clientes e com margens de lucro menores, já que o preço é o elemento que diferencia os produtos ou serviços. Ao contrário, um oceano azul é um novo mercado em que não há concorrência ou barreiras e que está associado à possibilidade de altos lucros para as companhias.
A expressão foi cunhada pelos professores W. Chan Kim e Renee Mauborgne, da escola de negócios INSEAD no livro “A Estratégia do Oceano Azul”, em 2005.
As empresas que disputam espaço em um ambiente de negócios de oceano vermelho acabam tentando atrair os clientes por meio de marketing, preços mais baixos ou produtos com mais valor. Nesse tipo de mercado, os produtos ou serviços oferecidos pelas empresas são muito semelhantes, o que dificulta seu destaque frente ao cliente. Como o mercado está repleto de rivais, as novas empresas precisam lutar ferozmente por uma parte dos lucros.
