Landing Page (LP)

Landing page (do inglês, “página de destino”) é uma página na internet criada com a meta de converter usuários em leads, ou leads em clientes - a depender do objetivo do negócio, time ou pessoa. 

Dentro do marketing digital, as landing pages são ferramentas para a conversão de consumidores. Assim, um usuário pode passar a conhecer uma marca e se tornar comprador da empresa, produto ou serviço após visitar uma landing page. 

Caso tenha interesse no conteúdo da página, o usuário poderá dar o próximo passo em sua jornada ao tomar a decisão de compra ou compartilhar seus dados no cadastro do formulário da página. A estrutura básica de uma landing page conta com dois itens principais:

• Foco em um objetivo: seja converter o usuário em lead ou o lead em cliente, as landings pages têm objetivos estabelecidos em sua criação. Por exemplo: captar e-mails de leads para envio de newsletters, captar o telefone do cliente para que o time de vendas entre em contato com ele, ou mesmo fazer a venda direta virtualmente por meio do formulário de cadastro para o produto ou serviço.
• CTA (Call-to-Action): para atingir os objetivos estabelecidos, as landing pages direcionam os usuários para uma ação por meio de uma chamada, o famoso CTA. Geralmente no imperativo, a chamada tenta induzir o usuário da internet a executar uma ação, seja informar seus dados em um formulário, clicar em um botão ou tomar a decisão de compra.

As landing pages auxiliam os negócios a direcionarem os clientes em sua jornada. Atrair pessoas para uma página pode ser relevante, mas para gerar receita, as empresas precisam mostrar a elas o próximo passo em sua relação com a marca.

Por exemplo: se um site recebe milhões de visitas, mas não possui landing pages que convertem esses usuários em leads, dificilmente esse negócio conseguirá se tornar rentável sem uma estrutura para a fonte de receitas. 

Para iniciar a fazer essa estrutura, essa empresa precisa orientar os clientes sobre seu produto, serviço ou conteúdo de interesse. O meio pelo qual os negócios podem fazer isso é criando landing pages específicas para cada objetivo.

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