Branding (etim: brand - marca | ing: gerúndio - representação de fazer) é o processo de criação, desenvolvimento e gestão de uma marca, incluindo aspectos como identidade visual, voz, valores e percepções associadas.
O Branding envolve a criação de logotipos e slogans além da gestão da reputação e a experiência que os consumidores têm com a marca em diversos pontos de contato.
Branding é pronunciado como “Brén-din”, com ênfase no som de "BRÉN" e o final “din”, com acento agudo no “é”.
O objetivo do Branding é a criação e manutenção da imagem de marca, estabelecendo uma conexão emocional com o público e ajudando a aumentar o reconhecimento da empresa no mercado.
Alguns exemplos de Branding incluem: a criação do logo da Apple, associado a simplicidade e inovação; A comunicação visual minimalista da Nike, e o slogan "Just Do It"; A relação da Red Bull com esportes radicais e o slogan "Te dá asas".
Branding começa com a definição clara dos valores da marca, do público-alvo e da mensagem central que a marca quer passar. A partir disso, cria-se uma identidade visual e tom que serão aplicados de forma consistente na comunicação da empresa.
Marketing são as estratégias e ações para promover produtos ou serviços e gerar vendas. Branding, por outro lado, foca em construir e gerenciar a identidade e a reputação da marca.
Um profissional de Branding geralmente é chamado de Brand Manager (gerente de marca) ou especialista em Branding.
O Branding precisa ter uma identidade visual coesa (logo, cores, tipografia), um posicionamento claro que diferencie a marca no mercado, valores que criam conexão com o público, e uma comunicação coerente.
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