Washington Olivetto

Trajetória de Washington Olivetto

Washington Olivetto começou sua trajetória profissional muito jovem. Aos 18 anos, ingressou na agência de publicidade McCann Erickson como redator júnior.

Sem uma formação universitária formal, ele confiou em seu talento natural para a escrita e em sua criatividade para se destacar.

Seu trabalho logo chamou a atenção, e ele rapidamente ascendeu na hierarquia da agência.

Na década de 1970, Olivetto passou por várias agências renomadas, incluindo a DPZ, onde trabalhou com os lendários publicitários Francesc Petit, José Zaragoza e Roberto Duailibi.

Foi nesse período que ele consolidou sua reputação como um dos principais criativos do mercado brasileiro, desenvolvendo campanhas inovadoras que romperam com os padrões tradicionais da época.

Em 1986, Washington Olivetto fundou a W/Brasil, ao lado de seus sócios Gabriel Zellmeister e Francesc Petit.

A agência rapidamente se destacou por sua abordagem ousada e criativa, tornando-se referência no mercado nacional e internacional.

Sob a liderança de Olivetto, a W/Brasil criou algumas das campanhas mais icônicas da publicidade brasileira, como por exemplo:

• "O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece" (1987): Criada para a Valisère, essa campanha é considerada uma das mais importantes da publicidade brasileira, abordando temas como o amadurecimento e a descoberta da feminilidade de forma sensível e inovadora.

• "Garoto Bombril": Com o ator Carlos Moreno, a campanha durou mais de três décadas e tornou-se a mais longa com o mesmo personagem na história da publicidade mundial. O personagem do "Garoto Bombril" tornou-se sinônimo da marca e um ícone cultural.

• "Hitler" para Folha de S.Paulo: Um comercial impactante que ressaltava a importância da credibilidade e responsabilidade na informação, reforçando o posicionamento do jornal.

Olivetto recebeu inúmeros prêmios ao longo de sua carreira, incluindo mais de 50 Leões no Festival de Cannes, um dos eventos mais prestigiosos da publicidade mundial.

Em 2001, ele recebeu o Leão de Ouro Especial por sua contribuição à publicidade global.

Além disso, foi nomeado ao Clio Lifetime Achievement Award e entrou para o Clube de Diretores de Arte de Nova York.

Em 2010, a W/Brasil uniu-se à McCann Erickson, formando a WMcCann. Olivetto assumiu o cargo de presidente e Chief Creative Officer (CCO) da operação brasileira.

Essa fusão ampliou o alcance internacional de sua atuação, permitindo que ele influenciasse a publicidade em um contexto global.

Livros de Washington Olivetto

Além de sua carreira na publicidade, Washington Olivetto é autor de vários livros, como "O Que a Vida Me Ensinou" e "Direto de Washington", nos quais compartilha suas experiências e insights sobre criatividade, comunicação e negócios.

Ele também foi um palestrante requisitado, participando de eventos e conferências em todo o mundo, inspirando novas gerações de profissionais.

Legado de Washington Olivetto 

Washington Olivetto deixou um legado indelével na publicidade brasileira e mundial. Ele redefiniu os padrões da comunicação, mostrando que é possível combinar criatividade com eficácia comercial.

Muitas de suas campanhas transcenderam o mundo da publicidade e entraram na cultura popular brasileira.

Personagens como o "Garoto Bombril" e slogans como "O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece" são lembrados até hoje, décadas após suas veiculações originais.

Vida pessoal de Washington Olivetto

Em 13 de outubro de 2024, Washington Olivetto faleceu no Rio de Janeiro, vítima de uma pneumonia decorrente de uma infecção nos pulmões. 

Olivetto foi casado com Patrícia Casé, irmã da atriz Regina Casé. O casal teve dois filhos, Theodoro e Antônia.

Conhecido por sua personalidade carismática e senso de humor, Olivetto foi um grande amante do futebol e torcedor declarado do Corinthians.

Frases de Washington Olivetto

• "Criatividade na publicidade é a arte de transformar o óbvio em algo surpreendente."

• "Uma boa ideia não precisa de milhões para ser realizada, mas pode valer milhões quando bem executada."

• "Publicidade não vende apenas produtos, vende conceitos, estilos de vida e emoções."

• "O segredo do sucesso é trabalhar com gente melhor do que você."