Sandra Chayo
Brasileira
Diretora no Grupo HOPE
Sandra Chayo é formada em arquitetura. Ela nasceu e cresceu no meio da indústria têxtil, observando seu pai, Nissim Hara, construir seu próprio negócio, a HOPE. A paixão e a coragem de seu pai inspiraram Sandra a iniciar sua carreira na empresa da família. Desde jovem, sempre teve interesse por design e moda, o que a levou a mergulhar de cabeça nesse universo.
Seu primeiro grande projeto na HOPE foi o reposicionamento da marca, no qual implementou estratégias inovadoras que transformaram os pilares de produto e marketing. As campanhas icônicas com Gisele Bündchen e Anitta, a criação de um dos primeiros e-commerces do segmento no Brasil e o desenvolvimento do projeto de franquias foram marcos importantes sob sua liderança. Em 2015, Sandra expandiu a atuação da empresa no mercado de multimarcas com a criação da Bonjour Lingerie. Dois anos depois, em 2017, ela entrou no segmento de beachwear e fitness com o lançamento da marca HOPE Resort. Atualmente, o grupo conta com três marcas, mais de 270 lojas no Brasil, mais de 3 mil pontos de venda multimarcas e mais de 8M peças/ano.
Sandra é movida pelo desejo de inspirar outras pessoas a serem suas melhores versões e por criar uma rede de prosperidade no mundo dos negócios. Esse espírito empreendedor a levou a participar do maior reality show de empreendedorismo, o Shark Tank Brasil. Em 2022, ela também foi destaque pela Forbes como um case de mulher de sucesso e também atua como mentora no curso de Gestão e Liderança da G4 Educação.
A paulistana Sandra Chayo tem uma trajetória marcada pelo pioneirismo e inovação no mundo dos negócios. Iniciou sua jornada profissional aos 20 anos, apesar de inicialmente não ter imaginado trabalhar na empresa do pai, Nissim Hara, fundador do Grupo HOPE. No entanto, atualmente, ela está à frente da tradicional companhia de lingeries.
Sandra nasceu quase 10 anos após a fundação da HOPE e sempre teve um vínculo emocional forte com a companhia, devido à constante mistura entre família e negócios. Apesar dessa ligação, ela inicialmente seguiu seu interesse por design e arquitetura, trabalhando em projetos imobiliários e construindo edificações junto a uma equipe de engenheiros. Foi durante um estágio na HOPE, em 1998, que ela sentiu uma forte conexão e decidiu se dedicar a transformá-la no negócio em que ela sonhava em trabalhar. Usando seu perfil voltado ao design, Sandra se empenhou para reposicionar a marca, mantendo a cultura e os valores construídos por seu pai.
Ela empreendeu na empresa da família com o mesmo espírito arrojado e corajoso de seu pai, sempre buscando inovar e estar aberta a novas ideias. Sua entrada no grupo trouxe um olhar feminino para a gestão da empresa e dos produtos, com a missão de transformar a peça íntima em um artigo fashion.
Ao estagiar em todas as áreas da fábrica, adquiriu uma base sólida nos processos da indústria. Em 1999, ao entrar definitivamente na empresa junto com suas irmãs, Sandra foi designada para a área de compras, na qual gerenciava a aquisição de matéria-prima e compreendia profundamente o produto. Isso foi fundamental para iniciar o reposicionamento da marca, que envolveu mudanças no estilo, comunicação e canais de distribuição.
Apesar do seu esforço, ela ainda enfrentou resistências ao implementar suas ideias inovadoras, mas sua dedicação levou a HOPE a se destacar como uma marca pioneira em marketing de sucesso. Em 2005, ela liderou o primeiro grande projeto de entrada da empresa no varejo através do sistema de franquia. Em 2006, foi responsável pela implementação de um dos primeiros e-commerces de varejo de moda do país e investiu agressivamente em campanhas de marketing com grandes modelos e celebridades como Gisele Bündchen, Anitta, Sabrina Sato, Juliana Paes e Izabel Goulart.
Além disso, Sandra criou e desenvolveu duas novas marcas para o Grupo: a Bonjour Lingerie, em 2015, e a HOPE Resort, em 2017. Sua trajetória é marcada pela constante busca por inovação, refletindo seu perfil empreendedor e visionário.
Carreira Profissional
Desde cedo, sua paixão pelo design e moda a levou a transformar a HOPE em uma referência no mercado de lingeries.
Sandra também é reconhecida por sua presença em importantes espaços do mundo dos negócios, como o “Business of Fashion” (BOF) e o “Prêmio LVMH para mulheres empreendedoras”, além de figurar na lista “20 Mulheres de Sucesso” da Forbes em 2022. Receber o prêmio da LVMH, criado pela Veuve Clicquot, foi uma honra significativa para ela, que se inspira em histórias de empreendedorismo feminino e busca criar sua própria história para guiar outras mulheres.
Sua participação como jurada na 7ª temporada do programa Shark Tank Brasil foi uma experiência transformadora. Sandra vê o programa como uma ferramenta educativa que ajuda os empreendedores a entenderem a dinâmica dos negócios e o que é necessário para prosperar. Ela acredita que uma boa história, propósito e valores morais são fundamentais para o sucesso de um negócio. Como jurada, ela utilizou seu conhecimento para transformar sonhos em realidade, buscando oportunidades para tracionar pequenos negócios promissores.
Além de suas atividades na HOPE, Sandra continua seu propósito de apoiar empreendedores através da criação de conteúdos nas redes sociais, palestras e mentorias.
Formação em Gestão e Liderança G4
Sandra Chayo é mentora na formação de Gestão e Liderança na G4 Educação, onde compartilha seu conhecimento e experiência em estratégias empresariais e crescimento sustentável.
Conheça os cursos de Liderança, Gestão e Soft Skills associados a esta mentora:
Domine as etapas do crescimento da sua empresa.
👉 Garanta sua vaga aqui!
Obtenha técnicas de Liderança de Alta Performance para aprimorar o dia a dia empresarial.
👉 Garanta sua vaga aqui!
No Combo Gestão Essencial você conhecerá fundamentos de gestão, incluindo liderança, estratégia, oratória e finanças.
👉 Garanta sua vaga aqui!
Desenvolva habilidades comportamentais para gestores, focadas na gestão de equipes de alto desempenho, no Combo People Skills.
👉 Garanta sua vaga aqui!
Aprenda na prática com mentores a transformar sua ideia em um negócio sólido e lucrativo.
👉 Garanta sua vaga aqui!
Conheça as estratégias para contratar, desenvolver e reter talentos, formando equipes motivadas e eficazes.
👉 Garanta sua vaga aqui!
Estilo de Vida
Sandra teve que passar por alguns desafios significativos ao conciliar maternidade com sua carreira. A decisão de se tornar mãe aos 22 anos foi transformadora, proporcionando-lhe um senso renovado de poder e autoestima. Ela acredita firmemente que a maternidade não deve ser adiada em busca de condições ideais, mas sim abraçada como uma fonte de crescimento pessoal e profissional.
Além de ser uma mãe dedicada, Sandra prioriza sua saúde física e mental através da prática diária de atividades físicas, como o yoga. Ela acredita que cuidar de si mesma nas primeiras horas da manhã a capacita a ser mais eficiente em todas as áreas da vida. Sua rotina intensa de trabalho é equilibrada com momentos para família e amigos, demonstrando uma abordagem pragmática para gerenciar múltiplas responsabilidades.
Ela também adotou uma dieta vegetariana estrita, escolha que reflete seu compromisso com um estilo de vida saudável e sustentável. Seu exemplo inspira outras mulheres a não apenas enfrentarem múltiplas jornadas diárias, mas também a prosperarem em todos os aspectos de suas vidas, promovendo o bem-estar pessoal como base para o sucesso profissional.
Frases/Aspas
“O empreendedorismo faz o país andar pra frente”.
- Sandra Chayo
“A vida do empreendedor é ser um eterno otimista e ter criatividade para criar soluções.”
- Sandra Chayo
“O sonho grande e a determinação tem que existir para fazer acontecer.”
- Sandra Chayo
