Marcela Rezende

Trajetória de Marcela Rezende

Nascida e criada no Brasil, Marcela sempre demonstrou interesse por marketing e construção de marcas. Iniciou sua carreira na L'Oréal, onde trabalhou por 10 anos, tanto no Brasil quanto na França.

No início, atuou com produtos de massa, desenvolvendo estratégias para produtos comercializados em farmácias e supermercados.

Em 2008, liderou uma das primeiras campanhas digitais da L'Oréal globalmente, enfrentando resistência inicial, mas demonstrando visão inovadora ao apostar no marketing digital. Seu sucesso nesse projeto resultou em sua transferência para Paris, onde atuou por cinco anos.

Em Paris, Marcela trabalhou com mercados emergentes, servindo como ponte entre as equipes globais e locais de marketing.

Posteriormente, integrou a divisão de luxo da L'Oréal, focando no desenvolvimento de produtos para marcas como Lancôme, onde participou da criação de máscaras de cílios e lápis de olho, envolvendo-se em todas as etapas, desde o conceito até o lançamento, em ciclos que duravam cerca de dois anos.

Em 2013, retornou ao Brasil para liderar a localização da marca Maybelline, adaptando produtos e estratégias de marketing ao mercado brasileiro. Em seguida, foi convidada a integrar a Estée Lauder Companies, trabalhando com a marca MAC, fortalecendo sua experiência no segmento de cosméticos de luxo.

Marcela foi então convidada para ser Diretora de Marketing da Bacardi no Brasil. Após um ano, assumiu a posição de Diretora de Marketing para a América Latina, baseada no México, gerenciando marcas como Grey Goose, Bombay Sapphire e Tequila Patrón.

Durante esse período, demonstrou habilidade em lidar com mercados diversos e equipes multiculturais, mantendo conexão com o Brasil.

Posteriormente, foi transferida para Nova York como Managing Director da Leblon Cachaça, empresa adquirida pela Bacardi. Nesse papel, liderou estratégias de expansão nos Estados Unidos e Europa, trabalhando em uma estrutura mais ágil e empreendedora dentro da multinacional.

Em 2019, grávida de seu filho Pedro, Marcela decidiu retornar ao Brasil para estar mais próxima da família.

Reingressou na Alpargatas, mas durante sua licença-maternidade, iniciada em janeiro de 2020, e em meio à pandemia, começou a mentorizar empreendedores e startups, percebendo as transformações significativas no ecossistema empreendedor brasileiro.

Motivada pela dinâmica e inovação do mercado brasileiro, Marcela decidiu migrar para o ambiente de startups, assumindo a vice-presidência na MadeiraMadeira. 

Na empresa, aplica sua vasta experiência em multinacionais para impulsionar estratégias de marketing que equilibram performance e construção de marca a longo prazo.

Paralelamente, tornou-se investidora-anjo e conselheira de startups, com investimentos em empresas como:

• Meetime: Plataforma de mentoria, onde começou como mentora e posteriormente investidora.
• Minimal Club: Marca de camisetas no modelo direct-to-consumer, onde participa ativamente da expansão de produtos.
• Todas Group: Plataforma focada no desenvolvimento de soft skills para mulheres, promovendo liderança feminina e equidade de gênero.
• Growth Brands: Casa de marcas que inclui a Camis, atuando no conselho e contribuindo com sua expertise em branding e marketing.

Marcela também é mentora do G4 Educação, atuando no programa presencial G4 Marketing e Growth, ajudando empreendedores a entenderem melhor como fazer publicidade.