Dener Lippert é mentor do G4 Educação, startup de educação de negócios, além de ser fundador e CEO da V4 Company, assessoria de marketing com mais de 200 escritórios em todo o Brasil.
Dener é um empreendedor nato que se considera como hustler, ou seja, aquele que realmente coloca a “mão na massa” para que os negócios deem certo. Vindo de uma família empreendedora, ele é hoje um dos maiores especialistas em marketing digital do Brasil.
Lippert também é o autor do livro “Cientista do Marketing: Como vender para mais pessoas, mais vezes e pelo maior valor”, onde ele ensina como utilizar os quatro pilares do método V4 a favor dos negócios: tráfego, engajamento, conversão e retenção.
Atualmente, Dener gerencia as operações da V4 Company, que já conta com 200 franqueados
Com família de origem humilde, Dener morava na periferia de Canoas, no Rio Grande do Sul. Filho mais novo entre quatro irmãos, seu pai saiu de casa quando Lippert tinha apenas um ano, o que fez com que sua mãe e sua irmã mais velha tivessem que lutar para sobreviver e cuidar da família.
A mãe de Dener trabalhava como camelô, revendendo produtos comprados no Paraguai, enquanto seu irmão já tinha criado excursões e criado uma empresa de transportes que existe até hoje. Logo, o empreendedorismo e o estilo hustler já vieram de família.
Sempre estudou em escolas públicas até a formação no Ensino Médio, tendo mudado de colégio 3 vezes.
Embora estivesse rodeado por um contexto social desfavorável, em que muitos dos jovens buscavam por meios ilícitos para ganhar dinheiro e melhorar de vida, Dener encontrou na internet a solução para transformar sua realidade.
Aos 14 anos, ele queria ir ao Planeta Atlântida, festival do Rio Grande do Sul que é como um “mini Rock in Rio” para ver o show do Charlie Brown Jr. Porém, como não tinha dinheiro para arcar com o ingresso e o deslocamento – aproximadamente 100 km de distância –, teve uma ideia: montar uma excursão.
Com um insight que veio de seu irmão, que trabalhava com eventos quando mais novo, Dener aplicou suas habilidades de comunicação e fez a divulgação no Orkut e no MSN. Ele conseguiu vender uma quantidade significativa de pacotes, cujo valor foi suficiente para pagar o ingresso e a viagem e ainda sobrar algum dinheiro.
Vislumbrando uma oportunidade, ele começou a fazer excursões e suas próprias festas, tendo organizado eventos para 1.000 pessoas. Então, aos 17 anos, Dener e sua irmã abriram uma casa noturna para a realização de baladas e eventos, em um empreendimento que não deu certo.
Foi nessa época que Dener teve alguns poucos empregos como funcionário. Em um desses lugares, o chefe da empresa o adotou e o incentivou a investir nos estudos, o que seria uma grande mudança para o rapaz, cujos membros da família não tinham Ensino Superior.
Além do incentivo, este rapaz se propôs a pagar metade do curso para ajudar. Então, inicialmente, Dener cursou Administração até que conseguiu uma bolsa no ProUni e mudou de área, passando para o Marketing.
Isso foi transformador desde o primeiro momento, quando Dener aprendeu sobre os 4 P’s do Marketing, de Philip Kotler, e percebeu que se soubesse disso antes, não teria quebrado a casa noturna que abriu com sua irmã.
Em uma das empresas que trabalhou entre seus 17 e 18 anos, Dener percebeu que a Internet poderia se transformar em um negócio além do que já tinha realizado com a excursão que planejou e vendeu pelas mídias sociais e aplicativos de comunicação de outrora.
Durante uma entrevista para trabalhar no departamento de Marketing de uma indústria, o recrutador, que tinha estudado Publicidade e Propaganda, gostou de sua história e propôs que eles começassem um novo empreendimento, já que o que Dener fazia seria contratado pelas empresas como um serviço de Social Media.
O trato inicial foi que Dener venderia os contratos e que este rapaz seria responsável pela execução do que foi acordado. O primeiro contrato foi fechado rapidamente, mas o parceiro não entregou nada relacionado às vendas.
Lippert, com a experiência que tinha adquirido até então, inclusive com seu antigo chefe que o adotou, concluiu que se não trouxesse resultados, não seria possível reter os clientes. Então, ele deixou este novo cliente com seu então sócio e saiu do negócio.
O negócio com aquele parceiro terminou em seu estágio incipiente, mas ao mesmo tempo deflagrou uma ótima oportunidade para Dener. Ele percebeu que era de uma geração mais digital, com amigos que usavam a Internet e que, em algum momento, passariam a ser consumidores digitais.
Então, aos 18 anos, ele iniciou a V4 Company na mesa da cozinha da casa de sua mãe, na periferia do Rio Grande do Sul. Seu objetivo era o de ajudar as empresas a venderem pelo Orkut.
Dener abandonou seu estágio, em que ganhava por volta de R$ 600 por mês, para prospectar clientes e ofertar seus serviços. Um dia, passado aproximadamente um mês, sua mãe e sua irmã propuseram que ele abandonasse a ideia, arrumasse um estágio ou um trabalho e, depois de 10 anos, retomasse a empreitada.
A resposta dele foi bem contundente. Lippert disse que se esforçaria naquele momento, pois dali a 10 anos ninguém conseguiria competir com ele, mas se esperasse 10 anos para começar, não conseguiria competir com quem já tinha começado, tendo em vista que o Marketing Digital estava começando a ganhar força.
Um marco importante foi o primeiro contrato que ele fechou, de R$ 2.800 mensais, valor 367% maior que o que recebia em seu estágio. Foi aí que sua mãe e sua irmã começaram a entender que o negócio tinha muito futuro.
O contrato inicialmente previa um evento presencial e tinha como bônus a gestão das mídias sociais, mas foi justamente nessa área digital que Dener encontrou seu maior sucesso. Depois, ele conquistou outros contratos, de uma indústria a um varejo de moda – quando, inclusive, começou a conhecer Bruno Nardon.
Com o passar do tempo, a V4 foi crescendo, até chegar ao ponto de Dener vender 5 franquias do negócio como uma tentativa de fazê-lo escalar e, assim, alçar seu empreendimento a voos mais altos.
A iniciativa deu certo. Atualmente, a V4 Company tem 200 franqueados, que precisam passar por um processo seletivo para garantir que atenderão aos clientes da melhor maneira possível.
Além disso, Dener tem 16 sócios em seu CNPJ, fora os sócios de suas unidades. Atualmente, a V4 Company tem em torno de mil pessoas que atuam na rede, sendo que 130 delas trabalham diretamente para a matriz e o restante se divide entre os franqueados.
Com 2 mil clientes ativos, a V4 já investiu mais de R$ 10 milhões em campanhas para seus clientes, já tendo atendido grandes marcas, como Spotify, Ortobom, Melissa e Smart Fit, entre outros mais de 400 projetos em 19 países.
Atualmente, além de CEO e fundador da V4 Company, Dener Lippert também é mentor da imersão de Growth do G4 Educação, junto com Gabriel Costa e João Vitor Chaves, programa que já recebeu mais de 1.000 gestores de 700 empresas, ajudando-os a aplicar as estratégias de crescimento usadas por empresas como Amazon, Facebook e Google.
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