Quais são as principais tendências digitais dos brasileiros

Seja muito bem-vindo(a) à nova edição da G4 News. Na newsletter de hoje:

• Quais são as principais tendências digitais dos brasileiros.

• Micromobilidade: qual é o potencial de negócios desse segmento.

— Guilherme Canineo

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Brasil só no social

MARKETING & PUBLICIDADE

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Segundo o estudo “Tendências Digitais 2023”, da Comscore, são 131,5 milhões de brasileiros conectados digitalmente que passam, em média, 3 horas e 36 minutos conectados diariamente. 

• A maior conectividade está entre os mais velhos (45+) com 32,1%.
• O Sudeste lidera com 44,8%, seguido por Nordeste com 26,1%.

Entre as principais categorias no consumo multiplataforma (dispositivos móveis + desktop), o destaque fica para as redes sociais, com um total de 362 bilhões de minutos só em janeiro de 2023. 

• Em 2º e 3º lugar, tivemos “serviços” e “entretenimento”, ambas com um total superior a 100 bilhões de minutos no mesmo período.
• A categoria de esportes foi uma das que mais cresceu exclusivamente em mobile (20% em relação a janeiro de 2022).
• O principal player entre todas as categorias (exclusivo mobile) foi a Caixa Econômica Federal. 

A paixão pelas redes sociais. O Brasil é o 3º maior consumidor dessas plataformas no mundo, ficando atrás apenas de Índia e Indonésia em total de minutos consumidos por mês. 

• O YouTube é a plataforma de maior alcance (96,4%), mas o Instagram é no Instagram que as pessoas passam mais tempo (uma média de 14 horas e 44 minutos mensais por usuário). 

Tá, mas e os influenciadores? Esses já respondem por quase 59% do total de engajamento obtido em 2022 (total de 22,3 bilhões de ações). Mas representam apenas 9% do total de conteúdos publicados. 

• Medalha de prata. Depois dos Estados Unidos, o Brasil é o país que mais tem marcas ativamente envolvidas com marketing de influenciadores. 

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O grande potencial da micromobilidade

TENDÊNCIAS & INOVAÇÃO

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Até 2050, praticamente 7 em cada 10 pessoas estarão vivendo nas cidades. Isso requer mais infraestrutura urbana, mais transporte e mais recursos para mobilidade. E muito mais atenção para a micromobilidade, que inclui bicicletas elétricas, ciclomotores e patinetes elétricos.

• As motos elétricas podem “reduzir em até 8x o custo por quilômetro rodado”, mesmo com custos 50-75% superiores a uma moto à combustão.

• Na China, o número de motos elétricas já é 14x maior do que o de carros elétricos (o país possui quase 50% da frota mundial).
• Na Índia, houve um aumento de 33% nas vendas deste produto  entre 2013 e 2021.
• O resultado nesses países: menos engarrafamentos, menor poluição nas ruas e uma maior produtividade para os motociclistas.

Para ficar de 👀. O mercado de micromobilidade por assinatura também está em movimento, segundo estudo do Boston Consulting Group (BCG). 

• Considerando todos os tipos de veículos, o volume total de assinaturas ficou perto de US$ 1,10 bilhão;
• A assinatura é o segmento que mais cresce, com uma taxa de crescimento anual projetado para superar 30% na próxima década.

No Brasil, já tivemos a alta dos patinetes e temos a forte presença das bicicletas (especialmente por meio de empresas como Tembici). A próxima onda? Possivelmente triciclos elétricos (também conhecidos como “tuk-tuks”), com a gaúcha Grilo Mobilidade e seus 50.000 usuários querendo tomar a dianteira. 

Visão panorâmica. Se houver um alinhamento entre demanda e órgãos reguladores, esse segmento pode chegar a US$ 100 bilhões entre China, Europa e América do Norte até 2030.  

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Curiosidades

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Número do dia: US$ 500 bilhões. Esse foi o valor de mercado que fez o conglomerado de luxo LVMH a se tornar a primeira empresa europeia a atingir a marca. Dona de marcas como Louis Vuitton e Christian Dior, também entrou no ranking das 10 maiores do mundo.‍

Visão futura. Entenda como o fundador e CEO Bernard Arnault, atualmente a pessoa mais rica do mundo, vem preparando há décadas seus 5 filhos para assumir o controle neste belíssimo artigo do The Wall Street Journal. 

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Frase do dia: “O Brasil é o terceiro maior mercado da NBA fora dos Estados Unidos, com mais de 45 milhões de fãs declarados (...). Faz todo sentido esse país receber um projeto tão único e tão importante para a marca.”

A frase é de Jonas Ortiz, CEO do NBA Park, ao comentar o que levou a principal liga de basquete profissional a abrir o maior espaço de experiências no mundo em Gramado, Rio Grande do Sul. 

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Must-Reads

🛒 64%. É o percentual de brasileiros que não são fiéis a marcas. Ponto de atenção 🧐. 78% desejam que as compras sejam mais rápidas e práticas e 57% querem que experiência de compra seja mais personalizada no futuro. (Marcas Mais) 

💳 400.000. É o número de pessoas que a PicPay espera que usem seu mais novo serviço de benefícios corporativos, o PicPic, que oferecerá vale-refeição e alimentação e até antecipação de salários, até o final do ano. O serviço disputará com grandes players como Sodexo e Alelo e chega em um momento em que a empresa avalia a melhor janela de oportunidade para sua abertura de capital (IPO) na bolsa dos EUA. (InfoMoney)

👻 35,3 milhões. É o número de brasileiros adultos que não possuem registro financeiro (contas de consumo, financiamentos, empréstimos ou faturas de cartão de crédito com registro em seu CPF). (Serasa Experian)

💰R$ 32,4 bilhões. Foi o investimento em publicidade digital no Brasil em 2022. Segundo a pesquisa “Digital AdSpend 2022”, os 5 principais setores foram: comércio, serviços, mídia, financeiro e eletrônicos – juntos, eles responderam por quase 70% do total. (IAB Brasil)

⚡ Mais de US$ 5 bilhões. É o montante em investimento privado destinado a empresas de fusão nuclear. Entre os principais contribuintes estão “somente” Jeff Bezos, Bill Gates e o fundador e CEO da Salesforce Marc Benioff. Será que esse é um bom indicativo para ficar de olho nessa indústria?. (The Wall Street Journal) 

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Recomendações da Semana

Artigo - Aplicações práticas da Inteligência Artificial para o aumento da eficiência, escrito por João Vitor e que destaca os principais impactos da IA nos fluxos diários de trabalho de empresas e seus colaboradores. 

Podcast - A Rotina de Alta Performance. O médico nutrólogo e empreendedor Thiago Volpi destaca as práticas saudáveis que podem levar à alta performance no trabalho. 

Vídeo - The Evolution of Leadership and Purpose. Autor de “Comece Pelo Porquê”, Simon Sinek discute como a força de uma organização cresce a partir de sua liderança, propósito e cultura.

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Quiz

Em 2022, a população mundial alcançou a marca de 8 bilhões. Para 2050, a projeção é que esse número fique próximo dos 10 bilhões. Com isso, aumentar a produção agrícola será essencial para sustentar os sistemas alimentares globais.

‍O Brasil é o maior exportador líquido agrícola (que exporta mais do que importa) e, portanto, não é de se estranhar que o país também seja o maior importador de fertilizantes. Será que você consegue adivinhar quanto o Brasil investiu em fertilizantes em 2021?

• US$ 6,2 bilhões
• US$ 8,5 bilhões
• US$ 10,3 bilhões
• US$ 15,2 bilhões
• US$ 20,8 bilhões

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Resposta: US$ 15,2 bilhões. Além disso, o país investiu US$ 48,3 bilhões na importação de adubos, fertilizantes químicos e óleos combustíveis.